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El futuro del vino pasa por una mejor comunicación, la

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Entre la conclusiones de la mesa de trabajo =93Tendencias de Mercado y =
Entorno
Social=94 en el marco de la celebraci=F3n del I Foro Empresarial =
Iberoamericano
del Vino que se celebra en Jerez de la Frontera hasta el pr=F3ximo 22 de
febrero=20

21 de febrero, Jerez de la Frontera.- El sector del vino iberoamericano
tiene que afrontar importantes cambios en su modelo comunicativo global,
acerc=E1ndose a los lenguajes y canales actuales, as=ED como asumir un
compromiso firme y decidido ante el cambio clim=E1tico y la defensa y
divulgaci=F3n de un patr=F3n de consumo moderado y responsable. Estas =
han sido
una de las ideas m=E1s repetidas durante la mesa de trabajo sobre =
=93Tendencias
del mercado y entorno social=94, que ha tenido lugar en el marco del =
primer
Foro Empresarial Iberoamericano del Vino, que se celebra en Jerez de la
Frontera.

La mesa ha estado moderada por la en=F3loga Mar=EDa Isabel Mijares, =
quien ha
subrayado la importancia de la comunicaci=F3n para el futuro del sector
vitivin=EDcola ya que, a su juicio, =93la comunicaci=F3n es uno de los =
grandes
problemas del sector, y los j=F3venes lo est=E1n reprochando=94. En este =
sentido,
ha reiterado la necesidad de llevar a cabo eventos y proyectos de
comunicaci=F3n orientados a este p=FAblico joven, que es una de las =
grandes
asignaturas pendientes del sector.=20

Sobre esta misma idea ha profundizado el presidente del Consejo =
Regulador
D.O. Jerez, Beltr=E1n Domecq, que ha abordado en su ponencia los nuevos
enfoques en la promoci=F3n de un vino singular como es el de Jerez, =
resultado
de unas condiciones muy especiales, un sistema de elaboraci=F3n =FAnico, =
una
larga historia y una identidad mantenida en el tiempo. En su opini=F3n, =
esta
singularidad provoca que el vino de Jerez tenga =93un mensaje muy =
complejo de
comunicar=94 y obligue a un esfuerzo adicional que pueda contrarrestar =
los
cambios en los h=E1bitos de consumo tradicional del vino de Jerez.=20

Seg=FAn ha explicado, el vino de Jerez ha sido considerado =
tradicionalmente un
aperitivo y, en este sentido, la estrategia del sector debe pasar porque =
en
el futuro se vea tambi=E9n como un vino de mesa y acercarse as=ED a los =
nuevos
consumidores. Para Domecq, la comunicaci=F3n debe poner en alza sus
principales valores: singularidad, diversidad y versatilidad, con el
objetivo de llevar el vino de Jerez a la mesa y resaltar su componente
internacional, acercando el producto a nuevos consumidores. Como ejemplo =
de
esta nueva estrategia, ha hecho referencia al concurso internacional =
=93Copa
Jerez=94, un certamen internacional que busca encontrar el mejor men=FA =
de
maridaje con vinos de Jerez.=20

A continuaci=F3n, el periodista especializado en econom=EDa y nuevas
tecnolog=EDas, Miguel Ormaetxea, se ha referido al proceso de =
transici=F3n
digital en el sector del vino, advirtiendo en primer lugar que, hoy en =
d=EDa,
=93la econom=EDa depende total y absolutamente del cambio tecnol=F3gico, =
aunque se
le est=E1 dando una importancia marginal=94. Indic=F3 que 2.400 millones =
de
personas est=E1n conectadas a Internet, con previsi=F3n de que en 2016 =
ya est=E9n
conectadas tres cuartas partes de la poblaci=F3n mundial. Frente a esta =
cifra,
existen aproximadamente 300 millones de consumidores de vino habituales =
(con
un consumo de al menos una vez al mes). La comparaci=F3n entre ambos =
datos
arroja una inmensa oportunidad al sector que pasa por la comunicaci=F3n =
y la
transici=F3n del sector a lo digital. Ahora bien, =93si el sector del =
vino
quiere subirse al tren, tiene que hacer sus deberes: no basta con vender =
por
internet sino que hay que integrar la transici=F3n digital en la =
gesti=F3n y
direcci=F3n de las empresas=94. Relat=F3 el nuevo modelo de publicidad,
personalizado. En este contexto, se=F1al=F3 que =93las bases de datos de
consumidores de vino son un preciado tesoro=94.=20

A su juicio, el sector vitivin=EDcola =93comunica de forma vieja aunque =
use las
redes sociales, empleando un lenguaje antiguo en un medio nuevo=94. En =
este
sentido, ha instado a los participantes del Foro a utilizar un lenguaje
nuevo basado en est=EDmulos y emociones y prestar atenci=F3n al uso de =
nuevos
dispositivos como =91smartphones=92 o =91tablets=92 ya que, seg=FAn ha =
comentado,
existe una correlaci=F3n directa entre usuarios de estos dispositivos y
compradores de vino por internet.

V=EDctor del Pozo, responsable de El Corte Ingl=E9s, ha abordado la =
relaci=F3n
entre la distribuci=F3n y el sector vitivin=EDcola, que ha calificado =
como =93muy
grande y atomizado y en el que hay que invertir mucho en marketing=94. =
En su
opini=F3n, el vino =93hay que cuidarlo y es necesario transmitir =
conocimiento
del producto=94. Preguntado por la segmentaci=F3n en los precios, Del =
Pozo ha
dicho: =93Si eres capaz transmitir la calidad y la diferenciaci=F3n de =
tu
producto, hay consumidores para tu producto en todas las gamas=94.

Por su parte, el presidente del Grupo Torres, Miguel A. Torres, =
present=F3 los
proyectos para garantizar la sostenibilidad en el sector vitivin=EDcola,
basados en sus experiencias con bodegas propias en Espa=F1a, California =
y
Chile. A su juicio, el cambio clim=E1tico es una de las principales =
amenazas
del sector. Es un fen=F3meno que est=E1 ocurriendo, pese a los mensajes =
de
escepticismo. =93No estamos reaccionando, vamos aceptando sus =
consecuencias y
tratamos de adaptarnos, pero es una lucha muy dif=EDcil, puesto que la =
vi=F1a es
un cultivo muy sensible a la temperatura=94, explic=F3 Torres y =
adelant=F3 que,
con el cambio clim=E1tico, =93los vinos ser=E1n diferentes=94.

Uno de los efectos m=E1s visibles en la viticultura causado por el =
cambio
clim=E1tico es el adelantamiento de las vendimias, con dos semanas de =
promedio
en 40 a=F1os en la regi=F3n del Pened=E8s, tal y como se=F1al=F3. Ante =
esto, una de
las soluciones que est=E1n adoptando las bodegas es buscar viticultura =
en
altura, para contrarrestar los incrementos de temperatura ocasionados =
por el
cambio clim=E1tico.

Defendi=F3 que el sector ha de tener un papel activo en la lucha contra =
el
cambio clim=E1tico y no s=F3lo contra sus efectos directos, con =
iniciativas como
el simposio Ecosostenible Wine o Wineries for Climate Protection, que =
han
situado a Espa=F1a como l=EDder en la lucha del sector del vino contra =
el cambio
clim=E1tico.=20

Rompi=F3 algunas t=F3picos y defendi=F3 que la viticultura org=E1nica =
=93no ayuda
contra el cambio clim=E1tico=94. Frente a ello, abog=F3 por reducir el =
uso de
tractores en vi=F1a, emplear madera frente a los postes de hierro =
galvanizado
en el vi=F1edo, utilizar el nitr=F3geno en bodega en lugar del CO2, =
recuperar
cepas tradicionales, embotellar en destino, homologar las botellas para =
que
se puedan reutilizar, emplear envases tradicionales como el PET o el
Bag-in-box y optimizar la eficacia energ=E9tica de las bodegas =
(energ=EDa
fotovoltaica, parques e=F3licos, biomasa=85).

Adelant=F3 que en la pr=F3xima celebraci=F3n de Alimentaria 2014 =
Wineries for
Climate Protection se presentar=E1 la implementaci=F3n del programa, con
auditor=EDas de la huella de carbono y un plan de inversi=F3n.

En cuanto a las tendencias de futuro, identific=F3 la importancia de las
marcas y de la labor de las grandes familias del vino. Adem=E1s =
vaticin=F3 que
el modelo de los monopolio de distribuci=F3n de bebidas en los pa=EDses =
n=F3rdicos
continuar=E1. Asimismo, apost=F3 por pol=EDticas de responsabilidad =
social
corporativa, como el fair trade, que consiste en pagar salarios en la =
banda
m=E1s alta, m=E1s un 5% para destinar a usos sociales. Respecto a los =
mercados,
tras el boom de los BRIC (Brasil, Rusia, India y China), se=F1al=F3 a =
los
MATTISSK (M=E9xico, Australia, Taiw=E1n, Turqu=EDa, Indonesia, Arabia =
Saud=ED y
Corea del Sud), de los que para el vino presentan especiales =
oportunidades
M=E9xico, Australia, Taiw=E1n, y Corea del Sur.

Asimismo reiter=F3 que se debe potenciar el mensaje de que el consumo =
moderado
del vino es positivo para la salud, para ello inst=F3 a las bodegas a =
apoyar
la labor de la Fundaci=F3n para la Investigaci=F3n del Vino y la =
Nutrici=F3n
(FIVIN).

Para finalizar, Jos=E9 Ram=F3n Fern=E1ndez, secretario general del =
Comit=E9 Europeo
de Empresas del Vino (CEEV) present=F3 el programa europeo Wine in =
Moderation,
impulsado en Espa=F1a por la Federaci=F3n Espa=F1ola del Vino (FEV) y la =
Fundaci=F3n
para la Investigaci=F3n del Vino y la Nutrici=F3n (FIVIN).

Se=F1al=F3 la tendencia en las pol=EDticas de salud, que han pasado de =
ser
paliativas a preventivas, y en las que los Gobiernos intervienen
directamente en h=E1bitos y comportamientos considerados negativos. =
Aqu=ED se
equipara el consumo de alcohol al del tabaco en t=E9rminos de efectos =
sobre la
salud, sin tener en cuenta los patrones de consumo, ni la diferencia
cultural. Adem=E1s, estas pol=EDticas suelen negar la capacidad de la =
industria
del vino para autorregularse en materia de comunicaci=F3n responsable y
consideran que la industria no debe tener un papel relevante en la =
soluci=F3n.

Como respuesta a esto, naci=F3 en 2008 el programa europeo Wine in =
Moderation,
impulsado por las empresas del sector para contribuir, desde el sector, =
a
reducir el da=F1o de consumo indebido de bebidas alcoh=F3licas. Es un =
programa
com=FAn, pero adaptado a cada realidad nacional.

Se basa en un mensaje com=FAn coordinado de moderaci=F3n en el consumo =
del vino
y en el conocimiento de la cultura del vino, y los riesgos de su abuso,
dentro de un patr=F3n de estilo de vida saludable. Para ello, se =
fundamenta en
la informaci=F3n y en la educaci=F3n, en la autorregulaci=F3n en materia =
de
comunicaci=F3n, con un compromiso =E9tico y en la investigaci=F3n =
cient=EDfica para
dar a conocer los beneficios de un consumo moderado y responsable del =
vino.
As=ED anim=F3 a los asistentes a conocer y difundir los estudios que =
demuestran
los efectos positivos del vino sobre la salud. Puso como ejemplo la =
p=E1gina
web www.lacienciadelvino.com

Inform=F3 adem=E1s de la expansi=F3n internacional del programa, a =
trav=E9s ya de
Argentina y pronto en Chile, lo que calific=F3 de un =93salto =
cualitativo
extraordinario=94 y valor=F3 la puesta en marcha en Espa=F1a de la =
campa=F1a =93Quien
sabe beber, sabe vivir=94, que ha contado con apoyo financiero de las
administraciones a nivel nacional y europeo.=20

=20

=20

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Entre la conclusiones de la mesa de trabajo “Tendencias de =
Mercado y Entorno Social” en el marco de la celebraci=F3n del I =
Foro Empresarial Iberoamericano del Vino que se celebra en Jerez de la =
Frontera hasta el pr=F3ximo 22 de febrero

21 de febrero, Jerez =
de la Frontera
.- El sector del vino iberoamericano tiene que =
afrontar importantes cambios en su modelo comunicativo global, =
acerc=E1ndose a los lenguajes y canales actuales, as=ED como asumir un =
compromiso firme y decidido ante el cambio clim=E1tico y la defensa y =
divulgaci=F3n de un patr=F3n de consumo moderado y responsable. Estas =
han sido una de las ideas m=E1s repetidas durante la mesa de trabajo =
sobre “Tendencias del mercado y entorno social”, que ha =
tenido lugar en el marco del primer Foro Empresarial Iberoamericano del =
Vino, que se celebra en Jerez de la Frontera.

La mesa ha estado =
moderada por la en=F3loga Mar=EDa Isabel Mijares, quien ha subrayado la =
importancia de la comunicaci=F3n para el futuro del sector =
vitivin=EDcola ya que, a su juicio, “la comunicaci=F3n es uno de =
los grandes problemas del sector, y los j=F3venes lo est=E1n =
reprochando”. En este sentido, ha reiterado la necesidad de llevar =
a cabo eventos y proyectos de comunicaci=F3n orientados a este p=FAblico =
joven, que es una de las grandes asignaturas pendientes del sector. =

Sobre =
esta misma idea ha profundizado el presidente del Consejo Regulador D.O. =
Jerez, Beltr=E1n Domecq, que ha abordado en su ponencia los nuevos =
enfoques en la promoci=F3n de un vino singular como es el de Jerez, =
resultado de unas condiciones muy especiales, un sistema de =
elaboraci=F3n =FAnico, una larga historia y una identidad mantenida en =
el tiempo. En su opini=F3n, esta singularidad provoca que el vino de =
Jerez tenga “un mensaje muy complejo de comunicar” y obligue =
a un esfuerzo adicional que pueda contrarrestar los cambios en los =
h=E1bitos de consumo tradicional del vino de Jerez.

Seg=FAn ha explicado, el =
vino de Jerez ha sido considerado tradicionalmente un aperitivo y, en =
este sentido, la estrategia del sector debe pasar porque en el futuro se =
vea tambi=E9n como un vino de mesa y acercarse as=ED a los nuevos =
consumidores. Para Domecq, la comunicaci=F3n debe poner en alza sus =
principales valores: singularidad, diversidad y versatilidad, con el =
objetivo de llevar el vino de Jerez a la mesa y resaltar su componente =
internacional, acercando el producto a nuevos consumidores. Como ejemplo =
de esta nueva estrategia, ha hecho referencia al concurso internacional =
“Copa Jerez”, un certamen internacional que busca encontrar =
el mejor men=FA de maridaje con vinos de Jerez.

A continuaci=F3n, el =
periodista especializado en econom=EDa y nuevas tecnolog=EDas, Miguel =
Ormaetxea, se ha referido al proceso de transici=F3n digital en el =
sector del vino, advirtiendo en primer lugar que, hoy en d=EDa, =
“la econom=EDa depende total y absolutamente del cambio =
tecnol=F3gico, aunque se le est=E1 dando una importancia =
marginal”. Indic=F3 que 2.400 millones de personas est=E1n =
conectadas a Internet, con previsi=F3n de que en 2016 ya est=E9n =
conectadas tres cuartas partes de la poblaci=F3n mundial. Frente a esta =
cifra, existen aproximadamente 300 millones de consumidores de vino =
habituales (con un consumo de al menos una vez al mes). La comparaci=F3n =
entre ambos datos arroja una inmensa oportunidad al sector que pasa por =
la comunicaci=F3n y la transici=F3n del sector a lo digital. Ahora bien, =
“si el sector del vino quiere subirse al tren, tiene que hacer sus =
deberes: no basta con vender por internet sino que hay que integrar la =
transici=F3n digital en la gesti=F3n y direcci=F3n de las =
empresas”. Relat=F3 el nuevo modelo de publicidad, personalizado. =
En este contexto, se=F1al=F3 que “las bases de datos de =
consumidores de vino son un preciado tesoro”.

A su juicio, el sector =
vitivin=EDcola “comunica de forma vieja aunque use las redes =
sociales, empleando un lenguaje antiguo en un medio nuevo”. En =
este sentido, ha instado a los participantes del Foro a utilizar un =
lenguaje nuevo basado en est=EDmulos y emociones y prestar atenci=F3n al =
uso de nuevos dispositivos como ‘smartphones’ o =
‘tablets’ ya que, seg=FAn ha comentado, existe una =
correlaci=F3n directa entre usuarios de estos dispositivos y compradores =
de vino por internet.

V=EDctor del Pozo, responsable de El Corte =
Ingl=E9s, ha abordado la relaci=F3n entre la distribuci=F3n y el sector =
vitivin=EDcola, que ha calificado como “muy grande y atomizado y =
en el que hay que invertir mucho en marketing”. En su opini=F3n, =
el vino “hay que cuidarlo y es necesario transmitir conocimiento =
del producto”. Preguntado por la segmentaci=F3n en los precios, =
Del Pozo ha dicho: “Si eres capaz transmitir la calidad y la =
diferenciaci=F3n de tu producto, hay consumidores para tu producto en =
todas las gamas”.

Por su parte, el presidente del Grupo =
Torres, Miguel A. Torres, present=F3 los proyectos para garantizar la =
sostenibilidad en el sector vitivin=EDcola, basados en sus experiencias =
con bodegas propias en Espa=F1a, California y Chile. A su juicio, el =
cambio clim=E1tico es una de las principales amenazas del sector. Es un =
fen=F3meno que est=E1 ocurriendo, pese a los mensajes de escepticismo. =
“No estamos reaccionando, vamos aceptando sus consecuencias y =
tratamos de adaptarnos, pero es una lucha muy dif=EDcil, puesto que la =
vi=F1a es un cultivo muy sensible a la temperatura”, explic=F3 =
Torres y adelant=F3 que, con el cambio clim=E1tico, “los vinos =
ser=E1n diferentes”.

Uno de los efectos m=E1s visibles en la =
viticultura causado por el cambio clim=E1tico es el adelantamiento de =
las vendimias, con dos semanas de promedio en 40 a=F1os en la regi=F3n =
del Pened=E8s, tal y como se=F1al=F3. Ante esto, una de las soluciones =
que est=E1n adoptando las bodegas es buscar viticultura en altura, para =
contrarrestar los incrementos de temperatura ocasionados por el cambio =
clim=E1tico.

Defendi=F3 que el sector ha de tener un =
papel activo en la lucha contra el cambio clim=E1tico y no s=F3lo contra =
sus efectos directos, con iniciativas como el simposio Ecosostenible =
Wine o Wineries for Climate Protection, que han situado a Espa=F1a como =
l=EDder en la lucha del sector del vino contra el cambio clim=E1tico. =

Rompi=F3 algunas t=F3picos y defendi=F3 que =
la viticultura org=E1nica “no ayuda contra el cambio =
clim=E1tico”. Frente a ello, abog=F3 por reducir el uso de =
tractores en vi=F1a, emplear madera frente a los postes de hierro =
galvanizado en el vi=F1edo, utilizar el nitr=F3geno en bodega en lugar =
del CO2, recuperar cepas tradicionales, embotellar en destino, homologar =
las botellas para que se puedan reutilizar, emplear envases =
tradicionales como el PET o el Bag-in-box y optimizar la eficacia =
energ=E9tica de las bodegas (energ=EDa fotovoltaica, parques e=F3licos, =
biomasa…).

Adelant=F3 que en la pr=F3xima =
celebraci=F3n de Alimentaria 2014 Wineries for Climate Protection se =
presentar=E1 la implementaci=F3n del programa, con auditor=EDas de la =
huella de carbono y un plan de inversi=F3n.

En cuanto a las =
tendencias de futuro, identific=F3 la importancia de las marcas y de la =
labor de las grandes familias del vino. Adem=E1s vaticin=F3 que el =
modelo de los monopolio de distribuci=F3n de bebidas en los pa=EDses =
n=F3rdicos continuar=E1. Asimismo, apost=F3 por pol=EDticas de =
responsabilidad social corporativa, como el fair trade, que =
consiste en pagar salarios en la banda m=E1s alta, m=E1s un 5% para =
destinar a usos sociales. Respecto a los mercados, tras el boom de los =
BRIC (Brasil, Rusia, India y China), se=F1al=F3 a los MATTISSK =
(M=E9xico, Australia, Taiw=E1n, Turqu=EDa, Indonesia, Arabia Saud=ED y =
Corea del Sud), de los que para el vino presentan especiales =
oportunidades M=E9xico, Australia, Taiw=E1n, y Corea del =
Sur.

Asimismo reiter=F3 que se debe potenciar el =
mensaje de que el consumo moderado del vino es positivo para la salud, =
para ello inst=F3 a las bodegas a apoyar la labor de la Fundaci=F3n para =
la Investigaci=F3n del Vino y la Nutrici=F3n =
(FIVIN).

Para finalizar, Jos=E9 Ram=F3n Fern=E1ndez, =
secretario general del Comit=E9 Europeo de Empresas del Vino (CEEV) =
present=F3 el programa europeo Wine in Moderation, impulsado en Espa=F1a =
por la Federaci=F3n Espa=F1ola del Vino (FEV) y la Fundaci=F3n para la =
Investigaci=F3n del Vino y la Nutrici=F3n (FIVIN).

Se=F1al=F3 la tendencia =
en las pol=EDticas de salud, que han pasado de ser paliativas a =
preventivas, y en las que los Gobiernos intervienen directamente en =
h=E1bitos y comportamientos considerados negativos. Aqu=ED se equipara =
el consumo de alcohol al del tabaco en t=E9rminos de efectos sobre la =
salud, sin tener en cuenta los patrones de consumo, ni la diferencia =
cultural. Adem=E1s, estas pol=EDticas suelen negar la capacidad de la =
industria del vino para autorregularse en materia de comunicaci=F3n =
responsable y consideran que la industria no debe tener un papel =
relevante en la soluci=F3n.

Como respuesta a esto, naci=F3 en 2008 el =
programa europeo Wine in Moderation, impulsado por las empresas del =
sector para contribuir, desde el sector, a reducir el da=F1o de consumo =
indebido de bebidas alcoh=F3licas. Es un programa com=FAn, pero adaptado =
a cada realidad nacional.

Se basa en un mensaje com=FAn coordinado de =
moderaci=F3n en el consumo del vino y en el conocimiento de la cultura =
del vino, y los riesgos de su abuso, dentro de un patr=F3n de estilo de =
vida saludable. Para ello, se fundamenta en la informaci=F3n y en la =
educaci=F3n, en la autorregulaci=F3n en materia de comunicaci=F3n, con =
un compromiso =E9tico y en la investigaci=F3n cient=EDfica para dar a =
conocer los beneficios de un consumo moderado y responsable del vino. =
As=ED anim=F3 a los asistentes a conocer y difundir los estudios que =
demuestran los efectos positivos del vino sobre la salud. Puso como =
ejemplo la p=E1gina web www.lacienciadelvino.com

Inform=F3 adem=E1s de la =
expansi=F3n internacional del programa, a trav=E9s ya de Argentina y =
pronto en Chile, lo que calific=F3 de un “salto cualitativo =
extraordinario” y valor=F3 la puesta en marcha en Espa=F1a de la =
campa=F1a “Quien sabe beber, sabe vivir”, que ha contado con =
apoyo financiero de las administraciones a nivel nacional y europeo. =

 

 

——=_NextPart_001_01E9_01CF37F0.FAC9C680–

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